Wie gut ist ein Shop für Suchmaschinen aufgestellt, bevor jemand auch nur eine Zeile optimiert, allein durch das gewählte System? Für diesen Report haben wir für 34 gängige Shopsysteme gemessen, wie viele ihrer Shops im Standard die technischen SEO-Grundlagen mitbringen: strukturierte Daten (JSON-LD), ein Canonical-Tag, eine in der robots.txt deklarierte Sitemap und Open-Graph-Auszeichnung. Grundlage ist die Startseite echter Shops aus dem HTTP Archive, Stand August 2026. Das Ergebnis zeigt, wie unterschiedlich viel Arbeit ein System einem abnimmt, und wo Händler nach einem Wechsel technisch besser dastehen.
Die wichtigsten Ergebnisse
- Gehostete Baukästen und SaaS-Plattformen liefern technisches SEO nahezu vollständig im Standard: Squarespace (99,7 %), Wix (99,5 %) und Shopify (91,3 %) bringen strukturierte Daten, Canonical, Sitemap und Open Graph fast durchgängig mit.
- Die typischen Migrations-Quellen hängen deutlich zurück: Magento / Adobe Commerce (47,4 %), PrestaShop (49,9 %) und OpenCart (51,8 %) erreichen nicht einmal die Hälfte dessen, was hostet Plattformen im Standard liefern.
- DACH-Blindstelle strukturierte Daten: Shopware bringt nur bei 15,0 % der Shops JSON-LD mit, JTL nur bei 18,7 %. Ausgerechnet die maschinenlesbaren Daten, die Google für Rich Results und KI-Systeme für Antworten brauchen, fehlen im Standard fast völlig.
- ePages ist mit einem SEO-Setup-Score von 25,7 % Schlusslicht unter den bekannten Systemen: JSON-LD nur bei 0,5 % der Shops, Canonical bei 41,7 %.
- Shopify ist nicht die theoretische Nummer eins (winzige SaaS-Anbieter wie Ikas oder Big Cartel erreichen 100 %), liefert sein vollständiges Setup aber verlässlich über mehr als 706.000 Shops, ohne dass Händler dafür etwas tun.
- WooCommerce steht mit 83,5 % gut da, aber das ist Plugin-Verdienst: Ohne ein SEO-Plugin wie Yoast oder RankMath bringt WordPress diese Signale nicht von selbst mit.
SEO-Setup nach Shopsystem
| Shopsystem | SEO-Setup-Score | Strukturierte Daten (JSON-LD) | Canonical | Sitemap in robots.txt | Open Graph | Shops (n) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Ikas | 100,0 % | 100,0 % | 100,0 % | 99,8 % | 100,0 % | 4.547 |
| Big Cartel | 100,0 % | 100,0 % | 100,0 % | 99,9 % | 100,0 % | 2.471 |
| Squarespace | 99,7 % | 99,0 % | 99,9 % | 99,7 % | 100,0 % | 237.340 |
| Wix | 99,5 % | 98,6 % | 99,9 % | 99,7 % | 99,8 % | 281.109 |
| Jumpseller | 99,1 % | 98,3 % | 99,6 % | 99,7 % | 98,8 % | 3.366 |
| plentymarkets | 99,0 % | 99,6 % | 99,6 % | 97,1 % | 99,8 % | 1.034 |
| Shoptet | 91,4 % | 66,4 % | 99,4 % | 99,8 % | 100,0 % | 14.697 |
| Shopify | 91,3 % | 77,1 % | 96,6 % | 95,0 % | 96,7 % | 706.482 |
| Lightspeed | 86,8 % | 47,2 % | 100,0 % | 99,9 % | 100,0 % | 5.425 |
| WooCommerce | 83,5 % | 75,6 % | 97,9 % | 83,3 % | 77,1 % | 986.946 |
| Gambio | 82,1 % | 92,3 % | 98,5 % | 41,5 % | 96,2 % | 3.181 |
| Craft Commerce | 79,1 % | 66,5 % | 85,7 % | 73,2 % | 91,1 % | 847 |
| Ecwid | 75,9 % | 39,4 % | 91,9 % | 92,4 % | 80,0 % | 7.969 |
| Square Online | 75,0 % | 0,9 % | 99,9 % | 99,3 % | 99,9 % | 23.907 |
| Shopware | 73,5 % | 15,0 % | 99,1 % | 80,4 % | 99,5 % | 12.385 |
| VTEX | 73,4 % | 77,9 % | 94,2 % | 39,9 % | 81,7 % | 3.528 |
| JTL | 65,8 % | 18,7 % | 83,1 % | 79,4 % | 82,1 % | 5.227 |
| Salesforce Commerce Cloud | 65,3 % | 57,4 % | 78,7 % | 76,3 % | 48,8 % | 3.981 |
| SAP Commerce | 59,8 % | 40,8 % | 71,6 % | 77,9 % | 48,8 % | 2.249 |
| Webflow | 58,2 % | 32,2 % | 37,8 % | 68,6 % | 94,1 % | 15.377 |
| CS-Cart | 54,2 % | 29,1 % | 93,9 % | 40,7 % | 53,0 % | 4.022 |
| Shift4Shop | 52,5 % | 8,1 % | 99,1 % | 99,9 % | 2,9 % | 1.616 |
| OpenCart | 51,8 % | 48,7 % | 50,1 % | 43,1 % | 65,1 % | 31.945 |
| EKM | 50,5 % | 2,1 % | 100,0 % | 0,0 % | 99,7 % | 1.107 |
| PrestaShop | 49,9 % | 57,0 % | 40,3 % | 44,5 % | 57,9 % | 74.248 |
| Magento / Adobe Commerce | 47,4 % | 48,6 % | 45,5 % | 58,9 % | 36,7 % | 43.964 |
| Drupal Commerce | 41,6 % | 14,6 % | 88,8 % | 20,1 % | 43,1 % | 973 |
| Pimcore | 41,2 % | 28,9 % | 41,9 % | 39,0 % | 55,0 % | 3.345 |
| BigCommerce | 38,3 % | 22,1 % | 98,0 % | 23,0 % | 10,0 % | 16.906 |
| osCommerce | 37,0 % | 23,9 % | 53,8 % | 37,8 % | 32,4 % | 2.536 |
| Zen Cart | 34,5 % | 15,7 % | 76,2 % | 31,1 % | 15,0 % | 952 |
| nopCommerce | 30,0 % | 7,7 % | 12,0 % | 91,0 % | 9,3 % | 5.270 |
| ePages | 25,7 % | 0,5 % | 41,7 % | 49,7 % | 10,8 % | 4.551 |
| Volusion | 23,9 % | 5,9 % | 82,4 % | 4,0 % | 3,4 % | 1.308 |
Was das für deinen Shop bedeutet
Für die Plattformwahl heißt das: Ein großer Teil der technischen SEO-Basis ist eine Frage des Systems, nicht des Budgets. Gehostete Plattformen setzen strukturierte Daten, Canonical und Sitemap im Standard, self-hosted Systeme überlassen das dem Betreiber, seinen Plugins und seiner Agentur.
Für die Systeme, von denen die meisten Händler wechseln, ist die Lage eindeutig: Magento, PrestaShop und OpenCart lassen im Standard bei Canonical und Sitemap Lücken, die zu Duplicate Content und schlecht gecrawlten Shops führen. Und die im DACH-Raum verbreiteten Shopware und JTL bringen zwar sauberes Canonical mit, liefern aber kaum strukturierte Daten, die für Rich Results und KI-Antworten zunehmend entscheidend sind.
Nach einem Wechsel auf eine gehostete Plattform wie Shopify sind diese Grundlagen ab Tag eins gesetzt. Das ersetzt keine SEO-Strategie, aber es entfernt die technischen Baustellen, an denen sonst zuerst Sichtbarkeit verloren geht.
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Häufige Fragen Welches Shopsystem hat das beste SEO-Setup im Standard?
Warum schneiden Shopware und JTL bei strukturierten Daten so schlecht ab?
Wie wurde gemessen?
Quellen & Methodik
Grundlage ist eine eigene Auswertung der HTTP-Archive-Daten (Stand August 2026, mobile Crawls, jeweils die Startseite eines Shops). Wir haben für jede erfasste Shop-Domain aus den custom metrics ausgelesen, ob strukturierte Daten als JSON-LD vorhanden sind, ob ein Canonical-Tag gesetzt ist, ob in der robots.txt eine Sitemap deklariert wird und ob Open-Graph-Auszeichnung vorliegt. Der SEO-Setup-Score ist der Durchschnitt dieser vier Anteile je System. Die Systemzuordnung stammt aus der Technologie-Erkennung des HTTP Archive. Wir werten nur Systeme mit mindestens 300 erfassten Shops aus; Baukästen fließen in ihrer eCommerce-Variante ein. Gemessen wird die Startseite, daher bewerten wir startseitentypische strukturierte Daten (z. B. Organization, WebSite, BreadcrumbList) und nicht das Produkt-Markup, das auf Detailseiten sitzt. Alle Werte sind eine Momentaufnahme.
- HTTP Archive – Technologie-Erkennung & custom metrics
- Google: Einführung in strukturierte Daten (JSON-LD)
- Google Search Central: Canonical-URLs
Durchgeführt von
Richard Roth
SEO & GEO Strategist
Till Täubrich
Shopify Development & Migration
Recherche und Auswertung durch das Team von store2x, spezialisiert auf Shopify-Migration und SEO.